《人生一串》,可能代表了B站的未来

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文| Philex Chen

有道是,奇葩烤法说不尽,刁钻含糖量道不明。我想要再次开启黑夜之门,走进美味的故事,还是要先听懂那句霓虹深处的接头暗号——您几位啊”

这段骚气的文案来自 B站纪录片《人生一串》第 2 季。这部被打上“暗黑”标签的纪录片在去年一度刷屏。一年过去,第 1 季总播放后来超过 660 万,至今每月依然有 60 万新增观众。而第 2 季表现则更加强势,尚在连载中总播放便已超过 460 万。

这并都在一次昙花一现式的出圈,纪录片后来成为 B站在“二次元”之外的又一个 重要标签。

今年 5 月的 2019 网络视听大会上,B 站副董事长兼 COO 李旎曾透露了一串关键数据:今年 5 月 B 站纪录片日均流量同比增长 264%,日均覆盖人数同比增长 253%;

过去一年,B站活跃的纪录片观众已达到了 2166 万人。以 Q1 财报数据作为参考,B站平均月活跃用户也就“区区”1.013 亿人。B站董事长兼 CEO 陈睿更在去年 Q3 财报会议中明确表示:

“从今年第三季度来看,付费会员主我希望为我们都我们都儿儿的动画片和纪录片付费。对这两方面,我们都我们都儿儿接下来会持续加强。”

换言之,纪录片后来与番剧共同,成为逐渐成为 B站增长支柱之一。

资本市场对于 B站不可谓不认可。截止本文发稿前,B站股价为 15.96 美元,相较一年前的发行价 11.60 美元涨幅达到 38.8%,在一众“流血上市”、“市值腰斩”的中概股中算是相当亮眼。

这也就太难理解 B站对纪录片的持续加码。

7 月 24 日,B站发生了工商变更信息显示,其成为了君联资本一投资主体的新增股东。后者目前唯一公开的对外投资项目为云集将来传媒。

公开资料显示,云集将来成立于 2015 年 4 月,是一家纪录片制作与运营的公司,此前推出过包括《跟着贝尔去冒险》、《本草中国》、《水果传》、《最美公路》、《有一个团子》等作品。

显然,从早期的“联合出品”,到《人生一串》《历史那些事》的主投,再到如今直接投资云集将来,B站正在谋求深入内容制作上游。

“二次元小破站”到“Z世代社区”

在知乎上,“你为那些会退出B站”的间题被浏览了超过 1665 万次,收获 360 2 个回答。

抛开 UGC 平台避不开的内容运营间题不谈,绝大多数回答都认为 B站正在变得过于大众化主流化,失掉了当初的二次元“底色”。比如,获得 3.5K 赞同排在第二位的回答便认为“觉得我希望把一百道题改回来,空气就会清新其他。”

这位口中的“改回来”,指的便是早年 B站的会员“转正”都要回答多达 60 道难度颇高的二次元文化、弹幕礼仪相关的测试题,它一定程度上保证了 B站用户的“纯度”。这 60 道题在近几年加入了各种子题库,使得“转正”难度大为下降。

一定程度上代表了早期 B站的调性。后来是豆瓣是文艺青年们的“精神角落”,那末 彼时的 B站无疑是二次元们的游乐场。类似于虎扑,高难度的入门题、垂直的关注领域,使其用户调性深度图一致,以至于被挂上“直男”的标签。

但共同,“高纯度”也将不少“泛二次元”挡在了 B站门外,这对于开启商业化的 B站而言自然都在一件好事。

脱胎于“用爱发电”的 A站,使得 B 站极其重视 UP主生态建设。线上鼓励创作的活动在 B站几乎太满间断,鬼畜区大会,动画区MMD大赛等的不断富有,太满 UP主聚集到 B站。

创作者与用户的联结不止于线上,2013 年结束了了英文,B站结束了了英文举办 BML(Bilibili Macro Link),为 UP主开启了一条“造星之路”。

能才能那末 说,以兴趣作为内容生产指针的 UP主文化,才是 B站保持优质 UGC 氛围的前提。

由二次元文化中继承而来的恶搞、自嘲、戏谑手法加持的二次创作后,总爱能被 UP主们以“周星驰式”的无厘头消解事件的一个 面目,掀起诸如“律师函警告”的更大波浪。

太满“萌新”进入 B站,逐渐成长起来的青少年用户结束了了英文有了更富有的内容诉求。VLOG、纪录片、评测体验、广告、教程、吃播……二次元起家的 B站,逐渐结束了了英文有了“中国Youtube”的气象。

一个 很好的例子便是前不久出圈爆红的 UP主“老师好我叫何同学”。今年 6 月,他的一条名为《有多快?5G在日常使用中的真实体验》全网爆火,引发诸如@人民日报 等大号转发,它由此在 B站涨粉超百万。

但在此以前,他仅仅在 B站发布了 24 条视频,视频制作也是两年前才结束了了英文在 B站自学。谈及爆火后的感受,他在后来的一条视频中坦言“那段时间我最大的感觉,我希望四种 打破墙壁的感觉”。

以 Z世代为主要构成的用户作为“互联网原住民”,信息交互的途径大大拓展,“同好”成为筑起无数亚文化圈子的纽带。多元化的关注范围以及与粉丝之间的紧密互动,使得 UP的内容生产不让拘泥于既定边界,我希望以兴趣作为指引不断拓展。

B站一个 潜移默化的“传统”:当一个 二级分类的内容流量足够强大后,B站就会将为其开辟独立分区。比如,“老师好我叫何同学”所在的数码分区,就曾与纪录片一样同属于科技分区。

太满“老师好我叫何同学”,以及官方有意识地运营,使其自发地超越了二次元的边界。其他,B站发力纪录片并都在由上至下的战略布局,而更像是一波消费需求由下至上的蓬发。

正如B站纪录片高级顾问朱贤亮曾在接受澎湃新闻“从那些以前结束了了英文重视纪录片”的采访时透露:

“2016 年《我在故宫修文物》在 B 站成为爆款,觉得这部片子在央视后来播过,但受到了冷遇……这都在是我不好的这话,是有篇人民日报的文章是一个 说的——《我在故宫修文物》在央视受到冷遇,在 B 站成为爆款,年轻人有点儿喜欢。那个以前B站的公司高层就意识到,要在这方面多做努力多发展,让更多的年轻人爱上纪录片。”

其他,朱贤亮口中的“无心插柳”,肩上觉得是 B站强大的圈层裂变能力。

都在做纪录片,B站有那些不同

尽管 B站的纪录片之路似乎充满偶然,但纪录片的江湖早已不再平静。

在业内看来,早年纪录片所面对的总爱都在典型的“三高受众”(高阶层、高学历、高收入),这原应着无论是投资方、创作者以及播出平台都都要面对曲高和寡的窘境。

《法制晚报》曾在 2011 年有过报道,小制作纪录片成本约 60 0 元/分钟,中等以上制作 60 0 元/分钟。但哪怕是中央电视台、中国教育台和上海纪实频道类似于头部播放渠道,出价我希望过约 60 元/分钟。

直到 2012 年,一部打破固有圈层引起全民热议的《舌尖上的中国》横空出世,纪录片结束了了英文逐步引起关注。第二年,“加强版限娱令”收集,要求上星频道“按周计算平均每天 6:00 至次日 1:00 之间相当于播出 60 分钟的国产纪录片”。极大的内容缺口,推动了上游生产端的快速心智成熟的句子是什么的句子的句子期期的句子 图片 的句子的搞笑的话。

供给的极大富有,原应着竞争不断升级。从 2012 年开启的《舌尖上的中国》系列,再到以前的《鸟瞰中国》、《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等,纪录片进入了一个 爆款频出的时代。

看中其肩上潜力的视频平台也进一步设立纪录片频道加码纪录片。

腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,与 BBC 合作者摄制自然类纪录片的《王朝》,请到执导过《舌尖上的中国》的陈晓卿打造《风味人间》的共同,还深度图参与其组建了新公司稻来传媒。今年则有《风味人间2》《宵夜江湖》《潮city》《决胜!无人机》等产品。

优酷的《了不起的匠人》延续热度的共同,实现了向央视的反向输出;与知了青年联合出品的《三日为期》获得了极佳口碑;共同,致力于打造纪实院线,其出品的纪录电影《摇摇晃晃的人间》还在第 29 届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)获得大奖。

爱奇艺则在购买独播《贝尔的生存学校第二季》《狂野之河》《生门》《人间世》《最后的棒棒》等优质作品独播权的共同,以“合伙人计划”通过共同招商、全站资源支持和二次开发四种 合作者模式推动纪录片的商业化。

除去上文提到的纪录片“寻找计划”,B站则与 BBC联合出品了《神奇的月球》,与 Discovery 达成 145 部纪录片, 60 小时的独家内容以及内容共制方面的深度图合作者;与日本 NHK 达成 260 小时内容合作者,引进包括《不了神话:宫崎骏》、《良工巨匠》、《筑地寻味》等纪录片,从新加坡 MediaCorp 引进《搞定亚洲》、《城市DNA》、《烹饪英豪》等纪录片。

尽管纪录片行业一改当年的曲高和寡,但相比网剧与网综的吸金能力差距依然不小。这也决定了在资源有限的前提下,“爱优腾”三家头部平台太难将纪录片上升到 B站一个 的战略深度图。

纪录片的战场逐渐由电视台转向视频平台,一方面源于其巨大的商业化潜力;个人面,更来自于互联网内容消费群体的代际更替。其他,之于 B站而言,其高达 60 % 的 90 后用户决定了其必然都要走上一条不同的道路。

李旎在去年的第六届中国网络视听大会上提出的“网生新派纪录片”的概念很好地概括了 B站纪录片的路子:“一是内容求真,形态学 多变;二是人本主义,以人为本;三是注重互动,易于传播。”

能才能那末 说,B站摸索出了一套应对代际更替的纪录片最好的方法论。

一个 典型的案例是纪录片《寻找手艺》的走红。这部纪录片后来“土得掉渣”、“摄影和录音师毫无经验”、“那末 导演技巧”、“音乐单一”等“发生问题”被十余家电视台拒播出,但却在上线 B站后越快走红搞定百万播放,并成为豆瓣“ 2017 评分最高纪录剧集”第 8 位。

四种 套逐渐摸索出的“反套路”的玩法也被 B站执行到了后续的纪录片生产过程中。

后来说《人生一串》着眼于烧烤,四种 自带“吃货拯救世界”的光环搞笑的话。那末 瞄准历史的《历史那些事》的走红,则更能说明间题。

这部由知名纪录片制作人金铁木操刀的纪录片,完整颠覆了其以往的风格。正如海报上那句 slogan:“有点儿新潮,有点儿另类”,它被 B站自称为“实验性历史文化纪录片”。

除了旁白一本正经地玩起诸如“他(苏轼)游历赤壁作一次两赋,引来了无数点赞收藏投币。”类似于 B站梗,使以为枯燥乏味的历史文化披上了一层“中二的外衣”以外,其中还借鉴了日漫中的“小剧场”设计。

比如,第 1 季第 1 集《在下东坡 一个 吃货》中,小剧场百年借鉴了高人气日剧《孤独的美食家》引发了弹幕中的一片欢腾:

无论是弹幕还是评论,B站用户都对四种 形式表现出极大的兴趣。不少用户总要针对片中尚未涉及的内容与背景知识做其他延伸:

显然,尽管脱离了纪录片的既定框架,让《历史那些事》看上去其他“发生问题正经”,但然能才能以此吸引年轻一代们关注历史文化,消费更多优质纪录片内容,无疑是其最大的价值所在。

李旎曾在接受刺猬公社采访时那末 描述 B站用户:

“我们都我们都儿是互联网网生一代,物质基础优越,有很好的审美基础,对世界充满好奇和求知欲。最重要的是,对于美好的内容,年轻用户我想要自发去传播和安利,成为‘自来水’”。

或许能才能那末 说,以往套路化的纪录片标准对于 B站用户们太满适用,才使得 B站成为了当下国内优质的纪录片制作、消费平台之一。而这也原应着,B站的增长故事还远那末 讲完。